Los folletos publicitarios se han convertido con el paso de los años en una de las herramientas imprescindibles para la promoción del comercio detallista. Son eficaces y tienen un importante poder de persuasión sobre el consumidor, lo que convierte a estos impresos publicitarios en una herramienta indispensable para el pequeño comercio.

Uno de los ejemplares de folletos publicitarios que se conocen mas antiguo de los que se tiene constancia es un folleto alemán de 1517, donde se puede ver una colección de reliquias que se exponen en las ciudades de Maastricht y Aquisgrán. En este folleto se pueden observar dibujos de las piezas que componen la colección, junto con una explicación de cada una de ellas.

Folleto alemán de 1517 que servía de guía para una exposición de reliquias en Maastricht y Aquisgrán.

Será en París donde surge el primer diario de anuncios: Feuille d’intelligence, en el año 1633. Estos folletos publicitarios, impresos por Teofrasto Reanudot, eran básicamente una recopilación de direcciones de comercios y otros negocios, que poco a poco fueron extendiéndose al resto de Europa.

The Public Adviser. Folletos publicitarios

Durante el siglo XVII los folletos de anuncios por palabras se convierten en el centro de la publicidad comercial de la época, conteniendo ofertas de todo tipo de productos y negocios, desde la venta de inmuebles a comercio internacional. Una de las grandes publicaciones de este tipo existentes en la época fue el The Public Adviser (1657).

De estos folletos compuestos por dibujos y donde predomina el texto con el tiempo se ha ido pasando a modelos de folletos publicitarios donde la imagen es la principal fuente de información, con imágenes que intentan captar la atención del consumidor.

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